“颜值消费”持续升温 数千亿市场再迎新风口

  得益于国内经济的稳步增长和居民收入的提升，加之消费观念的转变，中国化妆品市场在过往数十年间，持续保持增长态势。

  据全球知名的市场信息服务商欧睿国际的最新多个方面数据显示，2017年，国内化妆品行业市场销售规模已突破4000亿元。

  其中，过去5年间，国内化妆品复合增长率达到7.2%，这一数字远高于同期社会消费品规模增速。同时有必要注意一下的是，2017年中国化妆品市场规模年度增速，再次刷新过去5年间年度增速的最高值。

  分析人士指出，一系列数字标志着化妆品产业已平稳度过“零售寒冬”，整体已再次迈入高增长阶段。

  另据欧睿国际预计，未来5年，中国化妆品的年度复合增长率仍将超过6.7%，总体市场规模将突破5500亿。中国也将继续超出美国（3.7%）、日本（0.23%）等发达国家，成为全世界增长最快的化妆品市场。

  对此，业内人士认为，国内花了钱的人化妆品的需求觉醒和消费升级，是支撑化妆品产业未来高速增涨的首要原始动力。

  随着移动互联网中时尚信息的渗透，同时受消费升级的影响，国内花了钱的人护肤、美的需求愈加强烈。

  根据行业研究机构智研咨询的调研显示，当下，80、90后已成为美妆消费的绝对主力军。与此同时，男性用户与女性用户对护肤的人均消费差距，已从 早前的26.6元减少到 13.7元，而美妆于线上的消费渗透率以提升至近50%，美妆消费的用户基数不断扩大。

  除此之外，在历经多年沉淀后，化妆品消费的需求和层级也愈发分化，呈现出从“小白”到“专业”等多重细分的护肤、美妆需求。

  而90后、95后年龄段的用户，在对品牌、品类的选择中，已步入明显的进阶时期，呈现出国际化的消费趋势，对高品质产品、高端品牌的热爱愈发强烈。

  据欧莱雅官方多个方面数据显示，2017年，欧莱雅集团旗下兰蔻及圣罗兰等高档品牌与中国市场增势明显，欧莱雅公司利润率也创纪录地达到18%，中国也继而成为了欧莱雅全球第二大市场。

  如果说上述市场需求的带动，是化妆品产业在未来能保持高增涨状态的核心要素。那么，长期资金市场的关注，则是化妆品产业未来可期的一大印证。

  2017年以来，伴随拉芳、名臣、珀莱雅、御家汇的相继上市，长期资金市场对化妆品产业的关注持续升温，市场中以IPO为目标的化妆品企业也明显增多。

  而近期，上市不到半年的御家汇，正在筹划对知名护肤品牌阿芙精油的收购事宜，这一消息受到资本和化妆品产业的高度关注。要知道，去年在IDG资本的领投下，阿芙精油及河狸家获得了3亿元人民币的注资。

  据化妆品产业信息服务平台品观网去年发布的《中国化妆品行业资本十年白皮书》显示，在2015—2016年期间，仅与化妆品品牌相关的资本事件就多达212起。

  不断扩容升级的市场需求，以及资本的持续关注，使得化妆品产业再次迎来快速地增长的新风口。

  而在此过程中，未来化妆品全产业高质量发展趋势是何走向？事关化妆品产业全局的品牌，渠道，以及零售，资本等企业，怎么样应对复杂多变的生意挑战？企业如何精准把握生意机会？找寻自身的增长原力？

  正是基于此种思考，即将于7月21日-23日在北京国际饭店·会议中心举办的2018（第十一届）中国化妆品大会提出“探寻增长原力”这个主题，报名方式详见品观网/品观APP。

  此次中国化妆品大会，将通过投融资峰会、主论坛、中国质造分论坛以及彩妆趋势分论坛的形式，对当下及未来事关化妆品产业增涨的核心话题展开讨论。

  届时，会议将请到清华大学经济管理学院教授宁向东，分享《企业管理的三个境界》，分众传媒创始人江南春分享《碎屏时代的智能化营销》，同时还将邀请天猫快消事业组总裁古迈，7-11前全球首席信息官碓井诚等30余位国内外演讲嘉宾，逐一分享他们对化妆品全产业未来增长原力的思考，以期给企业家、投资者和创业者带来有益的启发。