年中重磅！CC数据联合品观APP发布《2021上半年美妆职业社媒营销陈述
来源：半岛综合平台app下载 发布时间：2023-12-25 01:09:29详细信息
原标题：年中重磅！CC数据联合品观APP发布《2021上半年美妆职业社媒营销陈述》
抖音、快手、小红书等干流社媒途径是美妆品牌培育用户心智、输出种草内容和打造品牌调性的重要阵地。
简直每一天，这些大大小小的品牌营销动作遍及各大社媒途径，争夺着顾客注意力。
大数据的追寻、人工智能的辨认和可视化剖析使这些以亿等级核算的营销情报得以保存和使用，并及时赋能品牌营销官的科学决议计划和布局。
从此，品效合一不再是不行量化的缥缈方针，营销数字化开端浸透品牌营销的全旅程，经过大数据剖析辅导和决议计划已成为品牌主的营销利器。
根据CC数据的海量美妆情报、抖音电商情报和小红书情报，CC数据联合头部化妆品工业服务途径品观APP和化妆品调查发布《2021上半年美妆职业社媒营销陈述》，旨在协助美妆从业者从大数据洞悉和趋势中寻求下一个弯道超车的机会。
美妆职业的销量在抖音电子商务途径的销量占比排名第三，占到抖音大盘销量的12%。
本年上半年，抖音美妆旗舰店的数量及销量稳步攀升，特别在3月中下旬，抖音官方建议“ #美妆春夏焕颜季 ”活动，经过DOU+流量扶持鼓舞创作者引荐美妆大牌和洽物，同期美妆类旗舰店的销量也完成较高添加。
全体而言，抖音电商的美妆产品主打超高的性价比，彩妆、护肤和个护三大子品类的首要价格的规模都是0-50元，其次是51-100元，其间个护子品类更有73%的产品价格缺乏50元。
值得注意的是，有13%的护肤产品定价在301元以上，阐明花了钱的人优质高端的护肤品有付费志愿。
与抖音电商比较，快手电商三大子品类有更多产品定价在0-50元贱价区。这个差异的布景应为抖音小店的旗舰店数量一向添加，品牌化趋势显着。
上半年春夏替换，“保湿”、“修正”和“美白”等夏天主打成效成为笔记内容热词，其次为“阻隔”、“淡斑”等防晒和晒后修正相关的成效。
特征词方面，“小样”成为小红书大热词，在相关查找页面衍生出“小样店”、“领小样”等子栏目。另一个大热词“眼妆”则有“清透眼妆”、“大眼眼妆”等各式教程内容。
3.美妆直播内容量和互动量：抖音快手，护肤彩妆个护
全体而言，抖音上美妆相关的直播内容和观看人数都比快手的多，显现美妆品牌对抖音营销生态的注重。在子品类方面，护肤相关的直播场次和观看人数最多，彩妆次之。
本年上半年，小红书笔记提及最多的单品为精华、面膜这两个根底护肤必备，口红则是彩妆品类中被提及最多的单品。
单品声量Top 20中，口红、美甲、粉底、眼影、阻隔等彩妆单品占有大多数方位，显现彩妆类产品的小红书热议度高于护肤和个护品类单品。
受春夏替换时节影响，以面膜和护肤套装为主的根底护肤单品需求较大，这两个单品不管在销量、营销力度和重视度方面都体现拔尖。
大热美妆单品中，面膜、口红销量增速显着，其间面膜商场占有率领跑其他美妆单品商场。
面膜在抖音途径销量Top 10的达人多以美妆个护类达人为主，具有美妆笔直特点的达人更具带货优势。
抖音面膜单品抢手达人Top 10中，@朱梓骁、@白白叶叶的带货实力较强，珀莱雅官方旗舰店是仅有上榜的品牌店肆，经过192场直播继续发力，添加粉丝粘性。
上半年花了钱的人面膜成效的需求多样，“护肤”、“补水”、 “保湿”等成效需求特别杰出。
从抖音及快手途径发掘到的卖点热词中发现，“清洁”、“防晒”、“植物”等新式需求添加，品牌方可发掘新的细分需求点。
珀莱雅、完美日记、欧诗漫等美妆国牌在社媒电商销量上霸榜，而兰蔻、雅诗兰黛等世界大牌则在社媒内容量的铺排上更强势，也带动全体的社媒互动量占有优势。
进一步剖析世界大牌的内容布局可见，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等大牌在社媒途径的布局方面偏好“小红书+微博 ”组合，经过短视频图文宣扬品牌，沉积品牌势能。
雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、 汤姆福特等世界大牌在小红书投进最多竞价广告，且雅诗兰黛的投进数量级为第2名巴黎欧莱雅的将近2倍，第7名赫莲娜的将近4倍，体现微弱。
雪玲妃和珂拉琪别离在洁面和口红赛道拔得头筹，这与品牌在618期间官宣明星代言人不无关系，两款【明星同款】的洁面和口红产品一跃成为爆款。
欧诗漫和珀莱雅在护肤赛道拿下面膜和护肤套装两个单品的头部名次，体现微弱，美康粉黛则在阻隔/妆前乳和口红两个单品体现不俗。
珂拉琪的“天猫618热力狂欢”在6月16日敞开，广告投进峰值则出现在5月24日到30日的预热期和6月14日，投进途径首要为巨量引擎/千川和微博粉丝通，为开售预热造势。
社媒投进内容量方面，抖音、快手、小红书和微博四大干流途径都在6月15日至18日期间敏捷攀升，特别经过直播快速转化。
在直播协作达人方面，珂拉琪别离找到戚薇、周周等抖音和快手途径的头部达人协作，并采纳不一样的产品与不同KOL绑定的涣散战略，确保每款主推产品都能取得曝光加持。
以上为《2021上半年美妆职业社媒营销陈述》的精选内容，完好陈述会从美妆品类、单品、品类和事例拆解等维度全方位透视美妆职业的社媒营销体现和开展的新趋势。